IP创新放大招 赋能文化品牌

——2019青岛国际版权交易会掠影

“任时光匆匆流去，我只在乎你……”在印有邓丽君头像的招贴画下，甜美的歌声从留声机中缓缓流淌出来。这不是在唱片店里，而是在2019青岛国际版权交易会上山东景芝酒业设立的“我只在乎你”系列文化酒展台。

本届版交会吸引了来自世界各地的300余家版权企业或机构参展，故宫口红、唐妞、皇后之玺、愤怒的小鸟等爆款IP产品引爆全场。截至7月7日，版交会成交额已超140亿元。

4天售出10多万支口红、一年卖出15亿元产品，故宫文创已成为“现象级”商品。故宫博物院经营管理处处长杨晓波对记者说：“故宫文创注重原创设计与知识产权保护，有5个专业团队打造产品，严守品质，做好品牌授权管理。”

“原创”也是陕西历史博物馆坚持的理念。4月28日发行的皇后之玺公交卡，精准复刻了陕西历史博物馆国宝文物之一——汉高祖皇后吕雉的玉玺，一个月内预订量便突破两万枚。

“博物馆IP产品结合科技、时尚元素，用现代方式让传统文化‘活起来’，满足了大众需求。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮说。

突出品牌文化内涵打造超级IP成为越来越多中国企业的选择。山东景芝酒业邓丽君酒项目运营中心负责人赵靖表示，公司花了9年时间推出“我只在乎你”系列文化酒，正是看中邓丽君在流行音乐领域的重大影响力。

一个超级IP的背后，离不开完善的知识产权保护体系。拥有逾50个系列、11936个品种的故宫文创产品销售火爆，引来一些不法商家“搭便车”。“我们曾1个月内在网上发现1380个假冒故宫口红的商家。”杨晓波告诉记者。故宫博物院设有法律处，给仿冒商家、相应电商平台发了律师函，协调相关部门打假，目前仿冒情况已大有好转。

除版权保护外，故宫还注重商标保护。据杨晓波介绍，故宫、紫禁城注册商标在2006年被认定为相关公众熟知的商标，并在2009年申请商标国际注册。故宫还将80年院庆时的院徽申请注册商标，实施全类别保护。

用高科技手段保护知识产权成为企业创新保护方式的做法。赵靖告诉记者，公司研发了防伪技术，扫描酒瓶上的二维码会显示相应信息。陕西历史博物馆文化产业部部长赵慧介绍：“皇后之玺公交卡内置芯片，不容易被仿制。”

“将版权与产品相结合推动产业升级，对版权、专利、商标等知识产权进行全方位一体化保护，已成为越来越多企业的选择。”青岛橡胶谷知识产权有限公司版权商标部部长闫淑军说。

“加强知识产权保护，对促进创新，打造经济发展新引擎具有重要意义。”山东省青岛市委常委、副市长王家新说。他表示，加强全方位保护，让IP赋能品牌创新，不仅能推动企业创新发展，还为经济高质量发展注入了新动能。□本报记者 倪 泰/文并摄